Encontrar o sentido da vida de cada marca.
Melhorar o desempenho das marcas e o seu impacto no negócio.
Ligar marcas e consumidores de uma forma relevante, distinta e ética.
Quem Somos
Acrescentamos inteligência e inovação à actividade de marketing e comunicação das marcas.
Somos a primeira empresa portuguesa especialista em planeamento estratégico de marketing e comunicação, criada em 2007.
Gostamos de novos paradigmas e somos movidos pela constante necessidade de mudança e adaptação a um mundo que, dia após dia, não mostra sinais de abrandamento. Acreditamos que é na capacidade de reinvenção e inovação que reside o sucesso dos negócios. Sentimo-nos bem num ambiente que muda e se transforma de minuto a minuto. É isso que nos faz correr.
Competências
Multidisciplinaridade assente em
4 pilares
01.
Estratégia
Desenvolvemos um conjunto de ferramentas e procedimentos que nos ajudam a melhorar o desempenho das marcas.
03.
Design
Transformamos estratégia em design gráfico e digital.
02.
Research
Usamos o Brand Matrix, uma ferramenta exclusiva de marketing para melhorar a performance das marcas e também pesquisa quali-quanti para validar estratégia e criatividade.
04.
Publicidade
Alavancamos com estratégia a comunicação publicitária online e offline.
Miguel Velhinho
O fundador
do Projecto Manhattan
Miguel fez toda a sua carreira na indústria da publicidade, tendo começado em 1989 como comercial nas agências Lintas e DMB&B. O gosto pela estratégia leva-o ao planeamento estratégico na Young & Rubicam Portugal, onde trabalhou nove anos, tendo vindo a tornar-se director executivo e sócio desta agência.No ano em que a Y&R atingiu o primeiro lugar no ranking de agências, Miguel saiu para outro desafio assumindo a direcção geral da DDB Lisboa, onde ficou quatro anos, trazendo esta agência para o Top 10 nacional.
Em 2007 integrou, como director geral, a organização do evento global que ocorreu em 7.07.2007, As Novas 7 Maravilhas do Mundo.Ainda em 2007 criou o Projecto Manhattan: a primeira empresa especializada em estratégia de marketing e comunicação no mercado português.
Miguel tem uma vasta experiência numa multiplicidade de indústrias: banca e finanças; seguros; automóveis; alimentação e bebidas; electrodomésticos; telecomunicações; meios de comunicação social; e-commerce; IGO’s; NGO’s; turismo; vestuário; equipamento desportivo; produtos de limpeza; cosmética; farmacêutica; combustíveis e lubrificantes; transformação de papel; óptica; solidariedade social; cadeias de televisão; hiper e supermercados; relojoaria; saúde; etc.
Serviços
Na base da comunicação eficaz e geradora de resultados existe um trabalho prévio de planeamento estratégico que orienta claramente a equipa criativa ou a equipa de marketing para um objectivo concreto, tangível, claramente expresso, igualmente relevante e diferenciador para o seu público alvo. Por isso desenvolvemos uma série de serviços que garantem que a prossecução de um objectivo de marketing e de comunicação é realizada cirurgicamente, sem desperdícios e sem perdas de tempo para as partes envolvidas no processo de criar para vender com eficácia.
Brand New
Laboratório de Geração de Ideias
Através dos consumidores-alvo, criamos novas oportunidades de negócio para as marcas, dando origem a novos conceitos de produtos ou serviços, novas formas de utilização ou novas oportunidades de posicionamento.
Brand Ops
Branding & Naming
Desenvolvimento de estratégia de arquitectura de marca. Geração de nomes e identidades para marcas.
Healthmeter
Auditoria de Marca
Análise e diagnóstico da imagem de marca junto de segmentos específicos de clientes para avaliar e monitorar o estado de saúde das marcas.
Big Bang
Geração de Inovação
Identificação de potenciais insights e posicionamentos; desenvolvimento e validação de posicionamentos; geração e validação de insights junto do cliente; gestão de portfolio de marca e produtos.
Brand Comm Optimizer
Melhorar a Comunicação
Geração e optimização de estratégias de comunicação; avaliação de campanhas, de promoções, de packaging, de design gráfico, junto do seu consumidor-alvo com o objectivo de melhorar a sua eficácia.
Landscaper
Análise do Ambiente Concorrencial
Análise sectorial de mercados específicos nas várias vertentes do marketing mix.
Biz Scoping
Identificação de Oportunidades
Avaliação do mindset do consumidor; identificação de oportunidades de posicionamento e comunicação.
Briefing Cruncher
Input Estratégico para Criatividade
Aumentar a eficácia da resposta criativa através da análise e descodificação do briefing de marketing e da construção de briefing de comunicação; Desenvolvimento de plataformas de comunicação para as marcas.
New Biz Optimizer
Estratégia para New Business
Apoio e organização de propostas de captação de novos negócios: desde a elaboração da estratégia de comunicação à organização geral da proposta de new business
A estratégia que desenvolvemos assenta em conhecimento e intuíção. Pura intuíção torna o exercício de planeamento demasiado arbitrário; A informação exaustiva torna o exercício de planeamento demasiado mecânico. Por isso fazemos research para tornar o planeamento estratégico mais robusto.
Estudo Nacional de Marcas
Uma ferramenta de marketing para marketeers e gestores de marca que contribui para aumentar a performance comercial das marcas.
Pesquisa Qualitativa
Estudos qualitativos normalmente de realização rápida, adaptados aos objectivos pretendidos: avaliação de insights, de conceitos, de peças ou campanhas.
Pesquisa Qualiquanti
Estudos qualitativos de grandes dimensões (qualiquanti) junto de segmentos alargados de consumidores que combina a riqueza de dados qualitativos com a robustez de amostra dos estudos quantitativos.
Desenvolvemos soluções de design com base estratégica, actuando em diferentes áreas.
Design Gráfico
Design de Embalagem
Web Design
Materializamos as nossas estratégias através de campanhas de publicidade para media online e offline.
É uma ferramenta de marketing para gestores de marca e gestores de marketing.
Criada pelo Projecto Manhattan e implementada em parceria com a empresa de estudos de mercado Intercampus, o Brand Matrix é um estudo de mercado que analisa marcas que operam no mercado nacional, fornecendo um diagnóstico detalhado da situação das marcas e dando pistas para melhorar a sua performance futura.
O Brand Matrix tem duas versões: a vaga anual, feita a nível nacional junto da população consumidora junto de um conjunto alargado de marcas e categorias de mercado; e a mini-vaga, feita em exclusivo em qualquer altura, para as marcas de uma determinada categoria de mercado.
Como
funciona
Acreditamos que o sucesso das marcas é determinado pela relação dos 4 poderes essenciais que cada marca tem junto dos consumidores:
Destaque – até que ponto se destacam umas das outras na mente do consumidor.
Relevância – até que ponto são relevantes no dia a dia dos consumidores.
Popularidade – até que ponto geram uma boa opinião junto dos consumidores.
Proximidade – até que ponto estão presentes na vida dos consumidores.
A combinação de Destaque e Relevância dá-nos a ENERGIA da marca, ou seja, o potencial que a marca tem para crescer)
A combinação de Popularidade e Proximidade dá-nos a DIMENSÃO da marca: aquilo que ela conquistou até hoje na mente do consumidor.
O cruzamento da Energia com a Dimensão de uma marca dá-nos a sua posição na matriz e fornece-nos um conjunto de insights sobre a situação actual da marca e sobre o seu potencial futura. Cada quadrante da matriz tem o seu perfil específico de marcas.
O Brand Matrix dá-nos ainda um conjunto detalhado de informações sobre a marca junto de variados segmentos: População Total, Sexo, Idade, Classe Social, Região.
Quer saber mais sobre o Brand Matrix? Contacte-nos.
Marcas que trabalhamos
A diversidade das marcas que trabalhamos são uma demonstração da flexibilidade e do know-how que temos em actuar em categorias de mercado distintas.
Contactos
Escritório
Travessa Particular à Rua da Centieira, 5
1800-300 Lisboa